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Di 14-16: Kampagnen für soziale Organisationen – Strategien und Effekte (Vorlesung)
Kerstin Thummes, Ernst-Lohmeyer-Platz 1, SR 3.26; max. 20 TN
Moodle-Kurs
Soziale Organisationen – seien es NGOs, Vereine, Bürgerinitiativen, Städte, Gemeinden oder Kul-turbetriebe – sind in hohem Maße auf freiwillige Mitgliedschaft und Unterstützung angewiesen, da sie in der Regel nur über knappe finanzielle Ressourcen verfügen. Zudem verfolgen sie zumeist das Ziel, für ein bestimmtes gesellschaftliches Anliegen in der breiten Bevölkerung Bewusstsein zu schaffen und diesbezüglich Einstellungs- sowie Verhaltensänderungen herbeizuführen. Kampagnen dienen in diesem Kontext als ideales Instrument, um durch öffentliche Kommunikation Bekanntheit und Aufmerksamkeit herzustellen, Menschen zu mobilisieren und beispielsweise zu Partizipation, Spenden oder prosozialen Verhalten anzuregen.
Die Vorlesung bietet vertiefende Einblicke in die Kampagnenkommunikation für soziale Organisationen. Beleuchtet werden Grundlagen des Kampagnenmanagements, der Verbreitung, Wirkung und Evaluation von Kampagnen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Vermittlung verschiedener Stra-tegien der Kampagnenkommunikation und ihrer Effekte, etwa Thematisierung (Strategie) und Agenda-Setting (Effekt), Gain/Loss-Framing und kognitive Verarbeitung/Schemata, Storytelling und heuristische bzw. systematische Informationsverarbeitung, Personalisierung und parasoziale Interaktion. Inwiefern die vorgestellten Strategien in der Praxis zur Anwendung kommen und unter welchen Bedingungen sie die gewünschten Effekte erzielen, wird im Rahmen der Vorlesung interaktiv anhand von Praxisbeispielen analysiert und diskutiert.
Block: Kampagnenanalyse – Fallstudien zu sozialen Organisationen (Seminar)
Eric Wallis (Lehrbeauftragter), max. 20 TN
Moodle-Kurs
Das Seminar mit Eric Wallis (https://kampagnen-analyse.de/) dient der Vertiefung der in der Vorlesung eingeführten Grundlagen durch die Analyse ausgewählter Kampagnenbeispiele. Ziel ist es, Kriterien einer erfolgreichen Kampagnenkommunikation für spezifische Typen sozialer Organisationen zu entwickeln und am Fallbeispiel zu überprüfen.
In den ersten Seminarsitzungen werden geeignete Kampagnen sozialer Organisationen gesichtet und ausgewählt. Der zweite Seminarabschnitt dient der Vertiefung der für die Fallanalyse relevanten inhaltlichen Aspekte der Kampagnenkommunikation. Auf Basis einer umfassenden Situationsanalyse werden die Ziele und Rahmenbedingungen der zu untersuchenden sozialen Organisationen identifiziert. Zur Entwicklung des Kriterienkatalogs für die Fallanalyse wird der Forschungsstand zu den jeweils eingesetzten Strategien und ihren Effekten im Seminar gemeinsam aufgearbeitet. Der dritte Seminarabschnitt ist für die Durchführung der Fallanalyse in Kleingruppen vorgesehen. |
