Seminar: Kampagnenanalyse: Fallstudien

Das Seminar dient der Vertiefung der in der Vorlesung eingeführten Grundlagen durch die Analyse ausgewählter Kampagnenbeispiele. Ziel ist es, Kriterien einer erfolgreichen Kampagnenkommunikation für spezifische Typen sozialer Organisationen zu entwickeln und am Fallbeispiel zu überprüfen. In den ersten Seminarsitzungen werden geeignete Kampagnen sozialer Organisationen gesichtet und ausgewählt. Der zweite Seminarabschnitt dient der Vertiefung der für die Fallanalyse relevanten inhaltlichen Aspekte der Kampagnenkommunikation. Auf Basis einer umfassenden Situationsanalyse werden die Ziele und Rahmenbedingungen der zu untersuchenden sozialen Organisationen identifiziert. Zur Entwicklung des Kriterienkatalogs für die Fallanalyse wird der Forschungsstand zu den jeweils eingesetzten Strategien und ihren Effekten im Seminar gemeinsam aufgearbeitet. Der dritte Seminarabschnitt ist für die Durchführung der Fallanalyse in Kleingruppen vorgesehen.

Im Modul sind die Vorlesung und ein Seminar zu belegen.

Modul-Prüfungsleistung: Hausarbeit (20-25 S.)