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40110103 II: Medienregulierung – Nur ein politisches Problem? / Media regulation – Just a political problem?
Durch Medienwandel und zunehmende Medienkonvergenz werden etablierte Medienregulierungssysteme zunehmend hinterfragt. Im Seminar werden die TeilnehmerInnen unterschiedliche Perspek-tiven auf Medienregulierung erarbeiten und tiefergehende Fragen entwickeln. Gemeinsam werden wir versuchen, auf die gestellten Fragen zu antworten und so ein umfassendes Verständnis aktueller Medienregulierung zu erlangen.
Eintragung moodle
Due to media change and media convergence, established media regulation systems are increasingly being questioned. In our seminar, the participants will elaborate different perspectives on media regulation and develop more specific questions. In the next step, we will try to answer these ques-tions to gain a comprehensive understanding of current media regulation.
40110105 III: Vertrauen dank glaubwürdiger Kommunikation / Trust, Credibility and Communication
Glaubwürdigkeit und Vertrauen spielen in allen Bereichen des menschlichen Lebens eine grundlegende Rolle; mehr noch: ohne sie wäre das Leben in sozialen Gemeinschaften nicht möglich. Was aber sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen? Wie lassen sich die beiden Phänomene näher erfassen und empirisch untersuchen? Das Seminar führt in die Glaubwürdigkeits- und Vertrauensforschung ein. Gemeinsam werden wir theoretische Grundlagen diskutieren und Möglichkeiten zur Analyse von Glaub- und Vertrauenswürdigkeit in unterschiedlichen Kommunikationsprozessen ausprobieren. Im Mittelpunkt stehen dabei stets die Rolle von kommunikativen Mitteln sowie Medien für den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Die Übernahme von Referaten wird erwartet.
Literatur wird zu Beginn des Seminars bekannt gegeben. Englischsprachige Literatur wird ca. 20% ausmachen.
Trust and credibility are vital elements in every part of life. This seminar introduces you to the study of trust and credibility with a special focus on communicative processes connected to these concepts.
40110107 IV: Kommunikation und Identität / Communication and Identity
Der Begriff „soziale Identität” verweist auf soziale Merkmale, mit denen sich ein Mensch im Laufe seines Lebens identifiziert und so seine Identität entwickelt. Somit kann er (oder sie) sich einer bestimmten sozialen Gruppe zuordnen. Ebenso ordnen wir anderen Menschen aufgrund von be-obachtbaren Merkmalen soziale Identitäten zu. Auch in der Organisationskommunikation hat das Konzept der Identität seit geraumer Zeit Konjunktur – Stichwort Corporate Identity. Kommunikative Prozesse der Identitätsgestaltung und -zuschreibung stehen im Mittelpunkt des Seminars. Dafür beschäftigen wir uns zunächst mit theoretischen Grundlagen und Konzepten zum Begriff „soziale Identität” (z.B. Mead, Goffman). Anschließend werden im Seminar verschiedene Formen des kommunikativen Aufbaus von Identität untersucht, dies sowohl für den Bereich der face-to-face Interakti-on als auch Organisationskommunikation.
Hausarbeiten zu diesem Seminar sollen auf Englisch verfasst werden.
Literatur wird zu Beginn des Seminars bekannt gegeben. Ein Großteil der Literatur wird englischsprachig sein.
How can we describe identity from a theoretical perspective? How can we analyze identity in face-to-face interactions as well as in organizational communication (cf. corporate identity)? In this seminar we will discuss theoretical approaches for understanding identity and apply them to case studies.
40110107 V: Medienmärkte und Kommunikationsstrategien – Einführung in die Mediaplanung
Erfolgreiche Werbekampagnen hängen nicht nur von ihrer kreativen Umsetzung ab, sondern auch von der Effizienz und Effektivität ihrer Verbreitung und dem gezielten Einsatz der zur Verfügung stehenden Kommunikationskanäle. Zweck aller Mediaplanung ist es, einen optimalen Lösungsweg für ein oder mehrere Kommunikationsziele zu finden und die Botschaft zum richtigen Zeitpunkt, über die geeigneten Werbeträger, mit der richtigen Häufigkeit und einem gegebenen Etat an die jeweiligen Zielgruppen heranzutragen sowie die Wirkungen des Medieneinsatzes abzubilden. Ziel der Veranstaltung ist es, Grundlagen, Instrumentarien und Trends der Mediaplanung aufzuzeigen, sowie die Besonderheiten und Wirkungen der wesentlichen Mediengattungen zu unterstreichen. Zudem beinhaltet die Veranstaltung eine Anwendung des zuvor erworbenen Basiswissens. Hier sind die Teilnehmer aufgefordert, selbständig eine Mediastrategie zu erarbeiten und abschließend zu präsentieren.
Achtung: Es gibt einen Kick-off-Termin (Fr) und drei Blocktermine Sa/So.
Literaturempfehlungen
- ARD-Werbung (2016): Media-Perspektiven Basisdaten – Daten zur Mediensituation in Deutschland 2016, Frankfurt, M.: Arbeitsgemeinschaft der ARD-Werbegesellschaften. (online abrufbar: http://www.ard-werbung.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/Basisdaten/Basisdaten_2016_komplett.pdf)
- Koschnick, W. J. (2003): Focus-Lexikon Werbeplanung, Mediaplanung, Marktforschung, Kommunikations-forschung, Mediaforschung, München: Focus-Magazin-Verlag.
Marx, A. (2008): Media für Manager, Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage GmbH.
- Unger, F. (2006): Mediaplanung – Voraussetzungen, Auswahl und Entscheidungslogik, In: Scholz, C. (Hrsg.): Handbuch Medienmanagement, Berlin: Springer, S. 735-760.
- Unger, F./Durante, N.-V./Gabrys, E. (2007): Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, Berlin: Springer.
- SevenOne Media (2016): Media Activity Guide 2016, Unterföhring, SevenOne Media GmbH.
(online abrufbar: www.sevenonemedia.de/documents/924471/1111769/Media+Activity+Guide+2016.pdf/c90d1042-6b9e-f3f9-11bb-c3bcb676d876)
- Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (2017): Netto-Umsatzentwicklung der Werbeträger 2016. (online abrufbar: http://www.zaw.de/zaw/branchendaten/nettoumsatzentwicklung-der-werbetraeger/)
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