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Pressearbeit als eigenständiger Teil einer gesamthaften Kommunikation gilt in allen größeren Organisationen als Führungsaufgabe und ist deshalb in aller Regel als Stabsfunktion strukturell verankert. Dabei kommunizieren Pressestellen aktiv die Themen ihrer Organisation nach außen. Pressearbeit folgt eigenen Gesetzmäßigkeiten, unabhängig davon, ob diese in klassischen Medien oder auf Social-Media-Kanälen distributiert werden. Immer jedoch folgt sie den Kommunikationszielen der Organisation. Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz ändert sich auch die Arbeitsweise von Kommunikationsabteilungen grundlegend.
In der Lehrveranstaltung werden unterschiedlichste Instrumente der Pressearbeit vorgestellt: angefangen von der Pressemitteilung über das Erstellen von Newslettern bis hin zur Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen und der Einsatz von Bewegtbild. Ziel der Übung ist das Erlernen strategischer Konzeptionen und der sichere Umgang mit Instrumenten der Kommunikation und Pressearbeit. Der Einsatz sowie die kritische Reflexion von KI sind weitere Lernziele.
Zum Abschluss der Lehrveranstaltung steht die Entwicklung Präsentation eines Kommunikationskonzepts als Gruppenaufgabe.
Die Übungen/Seminare finden präsent und digital statt. |
